Si vendes paquetes de productos en Shopify, ya conoces el poder que tienen: más valor para tus clientes y carritos de compra más grandes para ti. Pero hay algo que a menudo se pasa por alto: la descripción del producto. Una descripción bien escrita no solo les dice a los compradores lo que hay dentro, sino que también puede ayudar a generar confianza, responder preguntas y guiar la decisión de compra. Cuando se hace correctamente, también hace que tus paquetes sean más fáciles de descubrir.
En este blog, te guiaremos a través de cómo escribir descripciones de paquetes que no solo se vean bien en tu tienda, sino que también trabajen arduamente en segundo plano para atraer y convertir a más compradores.
¿Por qué son importantes las descripciones para los paquetes de Shopify?
Ya sea que estés ofreciendo un combo de temporada, un kit de inicio o un conjunto seleccionado de los más vendidos, la forma en que describes tu paquete moldea la primera impresión del cliente. A diferencia de los productos individuales, los paquetes a menudo incluyen varios artículos, cada uno con su propio uso o beneficio. Eso hace que la comunicación clara sea aún más importante.
He aquí por qué las descripciones de tus paquetes merecen más atención:
- Aclaran el valor: Los clientes necesitan comprender rápidamente lo que están obteniendo y por qué es una buena oferta.
- Reducen la duda: Cuando los compradores saben cómo y por qué los productos van juntos, es más probable que hagan clic en "Agregar al carrito".
- Impulsan el tráfico y la participación: Una descripción clara y útil aumenta la probabilidad de que tu página se muestre a la audiencia adecuada.
Y recuerda, no se trata solo de palabras clave. Tu objetivo es crear una gran experiencia para personas reales que buscan soluciones reales.
Presentamos la Aplicación Wizio
¿Buscas una forma más fácil de crear y administrar paquetes de productos de alta conversión en Shopify? Prueba la Aplicación de Paquetes Wizio. No solo te ayuda a diseñar paquetes flexibles con descuentos, sino que también te permite personalizar las descripciones de los productos y los diseños de visualización con facilidad.
Con Wizio, puedes destacar el valor del paquete claramente, mejorar la forma en que se presenta la información y mejorar la experiencia de compra general, todo lo cual respalda una mejor visibilidad y participación. Es una herramienta simple pero potente para mejorar tu estrategia de paquetes sin necesidad de una configuración compleja.
¿Qué incluir en una descripción de paquete de alta conversión?
No necesitas ser un redactor publicitario para crear una descripción convincente. Solo necesitas mantener las cosas simples, organizadas y relevantes. Aquí tienes una estructura que puedes seguir:
1. Comienza con un Resumen Claro
Comienza tu descripción con un párrafo corto que les diga a los clientes qué es el paquete y para quién es.
Ejemplo:
¡Obtén todo lo que necesitas para una rutina de cuidado de la piel impecable en un solo lugar! Este kit de elementos esenciales diarios incluye un limpiador suave, un tónico hidratante y un humectante ligero, perfecto para tipos de piel normales a secas.
Utiliza esta sección para responder a la pregunta clave: ¿Qué es este paquete y por qué debería importarme?
2. Enumera lo que Contiene
Facilita que los clientes vean exactamente lo que están obteniendo. Una lista con viñetas funciona muy bien aquí:
Ejemplo:
-
Limpiador hidratante de 150ml
-
Tónico refrescante de 100ml
-
Humectante diario de 50ml
Si los productos están disponibles individualmente, considera vincularlos para mayor transparencia.
3. Resalta los Beneficios
Ahora dile a tu cliente por qué este paquete es útil. ¿Están ahorrando tiempo, dinero o esfuerzo al comprarlo? ¿Funcionarán mejor los productos juntos?
Ejemplo:
Estos tres productos están diseñados para trabajar en armonía, limpiando sin resecar, refrescando tu piel y reteniendo la humedad durante todo el día.
No solo enumeres características, explica cómo mejoran la vida. Haz que tu cliente sienta que este paquete resuelve un problema que ha estado teniendo.
4. Añade Casos de Uso o Escenarios
Ayuda a los clientes a imaginar el uso del paquete. Esto crea una conexión y demuestra que comprendes sus necesidades.
Ejemplo:
Ya sea que te estés preparando para el día o relajándote por la noche, este trío es tu opción ideal para una piel suave, limpia y nutrida en solo 3 sencillos pasos.
También puedes sugerir para quién es ideal el paquete: principiantes, profesionales ocupados, personas que hacen regalos, etc.
Lectura Relacionada: Lanzamiento de un Nuevo Producto en Shopify con Paquetes de Productos
Consejos de Redacción para Mejorar la Claridad y la Legibilidad
Una vez que tengas el contenido en su lugar, aquí hay algunos consejos prácticos para asegurarte de que tu descripción esté haciendo su trabajo:
-
Usa Lenguaje Sencillo
Evita la jerga de la industria o las palabras complicadas. Habla como lo harías con un cliente en una tienda física.
En lugar de:
“Formulado con una mezcla sinérgica de extractos botánicos...”
Di:
“Hecho con ingredientes de origen vegetal que actúan suavemente sobre tu piel.”
2. Mantén las Oraciones Cortas
Las oraciones cortas son más fáciles de leer, especialmente en dispositivos móviles. Intenta que la longitud promedio de la oración sea de 12 a 15 palabras.
3. Divídelo Visualmente
Utiliza viñetas, texto en negrita y espaciado para que tus descripciones se puedan hojear y sean fáciles de leer. La mayoría de la gente no leerá cada palabra, escaneará la información clave.
4. Mantente Fiel a la Marca
Si la voz de tu marca es divertida y peculiar, tus descripciones deberían reflejar eso. Si se trata de ser tranquilo y profesional, deja que ese tono también se transmita.
Ejemplo de tono divertido:
Este paquete es como el mejor grupo de amigos de tu piel, ¡cada uno tiene un papel y son más fuertes juntos!
Ejemplo de tono profesional:
Cuidadosamente seleccionados para apoyar tu régimen diario de cuidado de la piel con ingredientes probados y testados por dermatólogos.
Consejos Adicionales para una Mejor Capacidad de Descubrimiento
Aunque no nos estamos enfocando demasiado en el SEO, sigue siendo bueno tener en cuenta algunas de las mejores prácticas para que las descripciones de tus paquetes funcionen bien tanto para las personas como para los motores de búsqueda:
- Utiliza palabras clave naturales que describan lo que es el paquete. Por ejemplo, "paquete de cuidado de la piel matutino" o "kit de inicio para piel grasa".
- Evita el relleno de palabras clave. Si suena forzado, no lo incluyas.
- Utiliza encabezados (como H2 o subtítulos en negrita) para estructurar tu contenido. Ayuda a Google y a tus clientes a navegar.
- Escribe descripciones únicas. No copies las páginas de productos palabra por palabra. Los motores de búsqueda recompensan la originalidad.
- Además, piensa en nombrar tu paquete de forma creativa. En lugar de "Paquete #3", prueba nombres como "Kit Esencial para Brillar" o "Paquete Tecnológico de Vuelta a Clases". Un buen nombre puede aumentar el interés y la capacidad de ser compartido.
Reflexiones Finales
Los excelentes paquetes de productos merecen excelentes descripciones. Ya sea que ofrezcas un combo por tiempo limitado o un conjunto perenne, tomar unos minutos adicionales para escribir una descripción reflexiva y útil puede ser muy beneficioso. Puedes leer nuestro último blog sobre La Psicología de la Agrupación de Productos.
Los clientes aprecian la claridad. Quieren saber qué están obteniendo, por qué es importante y cómo les ayudará. Si la descripción de tu paquete ofrece eso, y lo hace en un tono claro y amigable, verás una mejor participación, más confianza y, en última instancia, más ventas.
Así que, la próxima vez que crees o actualices un paquete de productos en tu tienda Shopify, no trates la descripción como una ocurrencia tardía. Podría ser la herramienta de venta más poderosa que tienes.
